新年开首，添金多福的寓意让金饰阔绰迎来开门红。

　　据媒体报说念，2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台东说念主头攒动，现场办事东说念主职职责量翻倍，连异邦搭客也加入“买金雄兵”。

　　据期间财经了解，部分品牌的热点家具更是“一金难求”。本日，被称为“黄金中的爱马仕”老铺黄金（06181.HK），在上海豫园的门店祭出“满千减百”行径，列队盛况空前。有阔绰者天没亮就在店门口蹲守；还有阔绰者列队8小时终于如愿以偿，爆买超10万元；亦有东说念主恭候数小时最终却因缺货悻悻而归。

　　年前的“抢金”飞腾不单是出当前上海。广州的老铺黄金门店虽未有“满千减百”优惠，但品牌职责主说念主员示意，“每天皆在列队，从中午吃完饭一直捏续到下昼。每个名目皆卖得很好。”有阔绰者对期间财经直言，“梵克雅宝皆不香了。”

　　专门旨风趣的是，跟着国外金价捏续坚挺，各大品牌饰金克价还看守在800元/克以上高位，这导致按克重计价的黄金饰品需求走弱。然则，这部分家具与“一口价”商品克价差距迟缓消弱，许多克价超千元的一口价足金嵌入家具，反而成了买金东说念主宠爱的“香饽饽”。

　　春节快要，各大黄金珠宝品牌在高价家具赛说念上，还有场硬仗要打。

　　列队8小时，阔绰者“弃包买金”

　　往年列队买LV的东说念主，本年运转列队买贵价黄金。

　　在LV等挥霍牌遇冷的本年，老铺黄金成为SKP等商圈的新晋列队王者。阔绰者鱼鱼即是元旦假期列队买金雄兵中的一员，“东说念主许多，从早上9点列队排到了晚上5点。门店职责主说念主员后头有发号码牌，（咱们）就在近邻待着。”

　　1月2日，上海豫园的老铺黄金门店仍在排长队，另又名到店的阔绰者陈莉告诉期间财经，“早上10点多，依然排到100多号。要是是下昼2点多曩昔，可能要排4个小时才调进店阔绰。”

　　新年节庆重复满减行径，助推了阔绰需求。但老铺黄金售价并未低廉。以热点款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元。换算下来，克价达1573元/克。

　　鱼鱼称，“老铺黄金普通也会列队，然则20分钟傍边就能进店。”

　　为了在新年第一天买到我方心爱的金饰，讨一个好彩头，即使花比普通数倍的本事排长队，鱼鱼也心甘如怡，“黄金镶钻工艺很牛，锋利名观点话其他品牌也不错。”此次，她连气儿买了超10万元饰品。

　　曩昔两年，老铺黄金以缱绻工艺讲究的“一口价”足金嵌入家具风靡酬酢平台。与周大福、周生生等品牌靠行家市场打天地不同，老铺黄金对准高奢赛说念。

　　与许多挥霍牌相似，老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折。进店会先奉上一瓶依云水，1对1的导购办事，这些皆是该品牌标配。老铺黄金的柜台里大多皆是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。

　　“在杭州某阛阓，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。”曾有高端零卖业内东说念主士对期间财经示意，老铺黄金的出圈与爆卖，收获于其注重挥霍的定位和金价上行带来的黄金阔绰热，“这种录取挥霍赛说念才刚刚起步。”

　　像鱼鱼这种阔绰水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，“包皆很久没买了。许多挥霍不保值，当前认为买黄金更保值了。”

　　老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕

　　事实上，感受到这波春节金饰阔绰飞腾的也不单是是老铺黄金。

　　2023年，金价上行推高金饰阔绰需求，按克计价家具销售大幅增长。然则到了2024年，门店超800元/克的足金克价与严慎阔绰热诚，依然让不少阔绰者视为畏途，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌功绩承压。

　　在2025年开年，黄金饰品的阔绰又迎来一些奥密的变化。在期间财经看望历程中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售东说念主员皆示意，由于自戴与耸立需求激增，进店东说念主流量有了权贵增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰阔绰的主流，许多热点名目需要全款预定才有货。

　　当下，金价捏续上行，重复阔绰者对黄金饰品的工艺缱绻条件越来越高，按克计价家具和“一口价”商品的价钱差距在消弱，这也让原来溢价更高，但在前两年被大幅压抑的“一口价”家具，销售有了一点回暖迹象。

　　另一方面，老铺黄金“30家门店撑起超30亿元年度营收”的故事，也让曩昔一年来反抗在金价高潮与下千里市场激战的“周大福们”，看到了新契机。

　　期间财经发现，本年，周大福、周生生等品牌皆将足金嵌入类家具摆在门店更显眼的位置。

　　有周生生品牌伙计示意，“这些比拟良好的足金嵌入家具皆是昨年年尾上的。”也有其他品牌伙计示意，肖似的家具往年也有，近期有SKU增加的趋势。

　　老铺黄金带火的足金嵌入类赛说念变得拥堵起来。举例，周大福和老铺黄金皆推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的肖似花样家具。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，皆为圆盘花样，有良好的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红对峙。

　　关联词，“眼红”高溢价黄金嵌入市场的，不单是是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月运转，确认进犯黄金赛说念，而莱绅通灵主打的也恰是嵌入黄金的订价家具。此外，期间财经发现，近期一家名为君佩的品牌在酬酢平台止境活跃，其主打的家具和定位与老铺黄金也极其肖似。

　　无前锋汉文网首创东说念主唐小唐示意，阔绰市场仍由市场确实需求决定，“行家买金认为金价高，抱着投资心态就不买；认为梵克雅宝性价比低，抱着严慎阔绰的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU相似，皆是独特环境下的产物和趋势。当前我认为这个需求仍然小众和另类。”

　　不外，本钱市场对老铺黄金在用脚投票。自昨年6月28日老铺黄金港股上市以来，股价依然飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，依然接近周大福（01929.HK）市值的70%。

　　1月2日，期间财经就元旦销售、春节黄金阔绰预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者关系部门修起，“因联系霸术数据属于内幕信息尚未公开线路，当前未便修起”。

　　（文中鱼鱼、陈莉均为假名）

职守裁剪：张恒星